8 درس سرنوشت ساز بازاریابی
۸ درس سرنوشت‌ساز بازاریابی از کمپین "چالش سطل یخ" بیماری اِی اِل اِس
اخیراً در آمریکا کمپینی در حمایت از آگاهی‌سازی و جمع‌آوری کمک مالی برای گسترش تحقیقات بر روی بیماری اسکلروز جانبی آمیوتروفیک یا ای ال اس (ALS) شکل گرفته
که با ورود شخصیت‌های معروف و محبوب در عرض چند هفته‌ی گذشته به طرز باورنکردنی فراگیر شده‌است. شخصیت‌هایی نظیر مارک زاکربرگ، بیل گیتس، شریل سندبرگ و حتی فرماندار ایالت نیوجرزی در کمپین "چالش سطل یخ" شرکت‌کرده‌اند! این کمپین در توئیتر و فیسبوک با هشتگ #icebucketchallenge هم‌چنان در حال گسترش است.
از دید مباحث مدیریتی و بازاریابی، درک این‌که چرا و چگونه این کمپین در این مدت کوتاه چنین موفقیتی کسب کرده‌است می‌تواند به کارآفرینان و فعالین کسب و کارهای نوپا کمک کند تا در کمپین‌های تبلیغاتی خود در اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، با هزینه‌ای کم به نتایج مطلوب و بهره‌ور دست پیداکنند.